品牌消费,已经成为都市消费大潮的主流。

　　据中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的调查结果显示，从2006年开始，我国国内消费品市场销售快速增长，农村市场销售持续升温，城乡消费差距进一步缩小；用于个人发展、享受及娱乐性消费品市场活跃，居民消费质量明显提高，不断向舒适、享受型消费发展；品牌消费趋势明显，市场购买力向名优品牌倾斜，品牌对消费具有较强的导向作用。在全国八十余种主要消费品中，销量前十位品牌的市场平均占有率达62.61%，其中家电类消费品的市场集中度最高，达77.64%；服装类最低，为34.3%。

　　以家电类为例,在家电类消费品中，大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中，冷柜最高，达到了97.65%；彩电、洗衣机、空调、冰箱的市场集中度分别为 90.62%、87.1%、86.51%、83.9%。

　　在食品类消费品市场，销量十强品牌的合计份额为68.88%。市场集中度最低的是保健品，为35.3%，其次为糖果44.15%；冰淇淋、火腿肠销量十强品牌的市场占有率都超过了80%；液态奶、豆奶粉、啤酒销量十强品牌的合计份额都超过了75%；超过六成多的消费者青睐食用油、奶粉、葡萄酒市场销量前十位品牌。在白酒市场，五粮液、茅台酒占据了60%左右的市场销售额份额，其他品牌均未超过8%。

　　在文化办公类消费品市场，购买力最为集中的是打印机、传真机，销量前十位品牌的市场份额超过90%；照相机、数码产品专用电池销量前十位品牌的市场占有率都超过了80%。服装纺织类消费品，由于具有个性特征以及地域差异，购买力相对较为分散。牛仔服市场的购买力最为集中，销量十强品牌的市场占有率达到了63.19%；其次为女内衣，市场集中度为62.25%。

　　中国行业企业信息发布中心分析认为，名优品牌在长期的市场竞争中，具有了较高的信誉度，也获得了消费者的认同，能够给予消费者信心和保证。在为消费者提供高品质产。品和优质服务的同时，名优品牌企业往往能够利用强大的技术优势，挖掘消费者潜在的需求，并将其转化为现实需求，从而引导市场消费。

　　一位收入一般但唯品牌不买的“城市小资”告诉记者说，买品牌有以下几大好处:一、省心。现在人生活都追求简单，实惠，省事。买名牌就意谓着买好的质量，好的产品品质，好的售后服务，买回来后不用太费心；二、不受骗。买便宜货虽然开心一时，但一旦发现产品是假货，又找不到商家索赔时，那种受骗的感觉的太郁闷，有一种被人愚弄的感觉。三、显身份。名牌代表了一定的品味，一定的社会地位，一定的生活水平，一定的文明趋势。买名牌，用名牌，爱名牌，是时代进步的象征，是时尚新潮的体验，是一个现代文明人的标志。

　　专家指出，进入“品牌消费时代”一个重要标志在于，企业通过对自我品牌的打造，使品牌具有独特的风格、气质、文化特质，以品牌打天下。同时，出于市场竞争、维护品牌信誉度的需要，企业更注重自律，以严格的内部管理制度约束自身行为，保证产品质量，推进产品创新。翻开世界商业史，我们会清晰地看到：世界著名企业的发展史，也就是一部名牌创建史。名牌不仅可以为企业带来巨大而稳固的市场、忠诚的消费者和丰厚的利润，而且品牌本身就是一种不断升值的无形资产。今天，品牌的不断创新，加上健全完善的市场监督体系，成熟的消费者群体，已经成为三个有力的支撑点，共同打造一个繁荣有序的“品牌消费时代”。